Thị trường thời trang hàng hiệu secondhand tại Việt Nam: Sự phát triển, động cơ tiêu dùng và các rào cản.
DOI:
https://doi.org/10.65153/xpxgtc04Từ khóa:
luxury secondhand fashion, luxury resale, social commerce, emerging markets, VietnamTóm tắt
Thị trường thời trang hàng hiệu đã qua sử dụng trên toàn cầu đang phát triển nhanh chóng. Tuy nhiên, phần lớn các nghiên cứu hiện nay tập trung vào thị trường phương Tây, nơi hoạt động mua bán lại được thực hiện thông qua các nền tảng chuyên biệt và dựa trên niềm tin mang tính thể chế. Các nền kinh tế mới nổi, nơi hoạt động mua bán lại hàng hiệu thường diễn ra thông qua thương mại trên mạng xã hội, vẫn chưa nhận được nhiều sự quan tâm nghiên cứu. Nghiên cứu này xem xét thị trường thời trang hàng hiệu đã qua sử dụng tại Việt Nam, đồng thời tìm hiểu các động cơ tiêu dùng, rủi ro cảm nhận, niềm tin và vai trò của thương mại trên mạng xã hội.
Sử dụng phương pháp nghiên cứu tổng quan tài liệu thứ cấp (desk review), nghiên cứu tổng hợp các tài liệu học thuật và báo cáo ngành, đồng thời phân tích dữ liệu thông qua phương pháp phân tích nội dung theo chủ đề. Kết quả tổng quan cho thấy khả năng chi trả, nhu cầu thể hiện địa vị xã hội và khát vọng dịch chuyển lên các nấc thang cao hơn trong xã hội là những động cơ chủ yếu thúc đẩy hành vi tiêu dùng thời trang hàng hiệu đã qua sử dụng tại Việt Nam. Bên cạnh đó, tính độc đáo và sự khan hiếm cũng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, trong khi yếu tố bền vững dường như ít có vai trò quan trọng hơn.
Những rào cản chủ yếu bao gồm lo ngại về tính xác thực của sản phẩm, rủi ro tài chính và sự thiếu hụt các cơ chế bảo vệ mang tính thể chế. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng thị trường Việt Nam chủ yếu dựa vào niềm tin dựa trên các mối quan hệ hơn là niềm tin mang tính thể chế. Các nền tảng truyền thông xã hội, cộng đồng trực tuyến, uy tín của người bán và những khuyến nghị từ những người cùng cộng đồng giúp giảm thiểu sự bất định và tạo thuận lợi cho các giao dịch.
Những phát hiện này góp phần mở rộng phạm vi nghiên cứu về thị trường mua bán lại hàng hiệu vượt ra ngoài bối cảnh phương Tây, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của thương mại trên mạng xã hội và yếu tố niềm tin đối với các thị trường mới nổi.
